Lucas B. Xavier is a PhD candidate in Marketing at York University's Schulich School of Business, and President of the Schulich PhD Student Association (SPSA). His research explores the consumer culture of technology — how people consume, appropriate, and make meaning with digital artifacts, from video games to AI platforms. Working at the intersection of consumer culture theory, science and technology studies, and game studies, his work draws on sociomateriality and affordance theory to understand how the material structure of digital objects shapes human experience and practice. Lucas B. Xavier é doutorando em Marketing na Schulich School of Business da York University, e Presidente da Associação de Estudantes de Doutorado (SPSA). Sua pesquisa explora a cultura de consumo da tecnologia — como as pessoas consomem, se apropriam e constroem sentido com artefatos digitais, de videogames a plataformas de IA. Situado na interseção da teoria da cultura de consumo, estudos de ciência e tecnologia e game studies, seu trabalho recorre à sociomaterialidade e à teoria das affordances para compreender como a estrutura material dos objetos digitais molda a experiência e a prática humana.